Promosi Mengikut Kedudukan Atau Lalu Lintas: Kelebihan, Kekurangan, Ciri - Wawasan Dari Semalt



Setiap laman web mempunyai satu tujuan utama yang diciptakan tetapi kami juga dapat menggunakannya sebagai saluran penjualan tambahan (dan kadang-kadang satu-satunya). Oleh itu, adalah perlu untuk menarik seberapa banyak pelawat ke laman web ini. Sebahagian daripada mereka akan menjadi pembeli barang atau pelanggan perkhidmatan. Tetapi untuk setiap laman web, anda perlu memilih kaedah yang paling berkesan untuk mengarahkan lalu lintas. Syarikat sering menawarkan promosi mengikut kedudukan atau lalu lintas.

Pada asasnya, 2 kaedah ini berbeza seperti berikut:

1. Isipadu nukleus

Promosi lalu lintas terdiri dalam meningkatkan kedudukan laman web untuk semua kemungkinan permintaan (dari 1.000 hingga 30.000 frasa carian), dan sekiranya promosi berdasarkan posisi, sumber akan dipromosikan sesuai dengan sejumlah permintaan yang dipersetujui dengan klien pada tahap menyimpulkan perjanjian (dari 50 hingga 1,000 frasa carian).

2. Waranti

Dalam kes pertama, syarikat menjamin lalu lintas ke laman web dari mesin pencari, dan di kedua, laman web ini terdapat dalam posisi tertentu dalam hasil carian (syarikat tidak memikul tanggungjawab langsung untuk lalu lintas).

PENTING untuk diperhatikan bahawa kedua-dua kaedah menggunakan teknologi yang sama untuk meningkatkan kedudukan sumber: pengoptimuman teks, jisim tautan, faktor komersial dan tingkah laku.

Tidak semua laman web dapat dipromosikan oleh lalu lintas, dan promosi kedudukan tidak akan lebih bermanfaat untuk semua jenis laman web. Untuk memahami selok-belok SEO dan untuk memutuskan apa yang harus dipilih untuk perniagaan tertentu, anda boleh menggunakan perkhidmatan profesional.

Untuk laman web manakah promosi lalu lintas lebih sesuai?

Promosi mengikut lalu lintas: menarik pengunjung dengan banyak pertanyaan (lebih daripada 1,000 frasa carian). Jenis promosi ini akan berguna untuk kedai dalam talian yang besar, portal, agensi harta tanah.

Untuk mendapatkan hasil yang maksimum, anda perlu mempunyai sumber halaman dengan banyak produk dalam katalog, yang dapat disaring dengan pelbagai kriteria, dan kemampuan untuk menarik pengunjung melalui lalu lintas maklumat (artikel, blog, forum).

Produk mesti mempunyai beberapa sifat (misalnya, produk TV mempunyai penapis seperti pengeluar, model, ukuran layar, resolusi, warna badan, sokongan 3D, dll.), Kerana untuk setiap persimpangan tersebut, anda perlu buat halaman yang dipromosikan berasingan dengan CNC anda sendiri, tajuk utama dan kandungan yang unik. Setiap halaman yang disaring ini akan menjadi halaman arahan yang berguna untuk pengunjung dan relevan dengan mesin pencari, kerana akan memberi pengguna kandungan yang dia minta, dan bukan halaman umum dengan katalog produk atau, lebih buruk lagi, halaman utama laman web, di mana anda masih perlu menggali untuk mencari apa yang anda perlukan. Sekiranya kita mengambil kira bahawa tujuan utama laman web ini adalah untuk menerima pesanan (aplikasi), maka promosi permintaan frekuensi pertengahan dan frekuensi rendah "panjang" untuk sumber tersebut akan lebih berkesan.

Sayangnya, bukan untuk semua topik yang boleh anda tawarkan promosi lalu lintas.

Adalah lebih baik untuk tidak mempromosikan laman web dengan katalog lalu lintas yang tidak mencukupi - terlalu mahal dan tidak berguna. Adalah lebih mudah untuk menaikkan kedudukan, bekerja melalui katalog, bahagian dan bahagian dengan lebih berhati-hati, dengan lebih memperhatikan pertanyaan transaksional (dengan kata-kata "beli", "harga", "murah") daripada mencari permintaan di mana tidak ada.

PENTING untuk memiliki sumber yang membolehkan anda membuat sejumlah besar pengeditan harian. Laman web, CMS dan hosting mesti siap untuk banyak beban.

Untuk laman web mana promosi kedudukan lebih sesuai?

Promosi mengikut kedudukan adalah kaedah universal untuk mendapatkan pengunjung yang disasarkan. Peratusan pengunjung yang sangat besar bertukar menjadi pembeli. Matlamat utama promosi ini adalah untuk berada di tangga teratas untuk permintaan hangat.

Inti semantik permintaan disusun dengan teliti sehingga rancangan pelanggan untuk membuat pembelian dalam masa terdekat pasti akan sampai ke laman web pelanggan. Contohnya, terdapat topik perniagaan yang sangat menarik kerana tidak masuk akal untuk berada di bawah 10 teratas hasil carian, dan kadang-kadang dilarang sama sekali berada di bawah 3 teratas untuk mendapatkan pembeli.

Kes seperti ini ditunjukkan dengan jelas oleh laman web yang menyediakan perkhidmatan untuk pembukaan kunci yang mendesak. Bagaimanapun, setelah kehilangan satu-satunya kunci untuk pangsapuri mereka dan berdiri di hadapan pintu yang terkunci, seseorang tidak dapat melihat 20 laman web. Dia akan memperhatikan 3 syarikat pertama dan memilih syarikat yang paling dekat dengannya secara geografi untuk mendapatkan perkhidmatan secepat mungkin. Perkara yang sama berlaku untuk memesan teksi, menghantar air, memanggil trak penunda, dll.

Mengikut kedudukan, disarankan untuk mempromosikan laman tematik dan gambar yang sempit (jenama mono).

Untuk apa pelanggan membayar dan apa yang harus anda perhatikan?

Isu pembayaran selalu membimbangkan kebanyakan pelanggan. Pada dasarnya, pelanggan membayar untuk memastikan bahawa laman webnya sebaik mungkin untuk kedua-dua pelawat dan mesin pencari. Dalam kes ini, ia akan membawa keuntungan maksimum dan mencapai matlamat yang diciptakannya.

Bergantung pada pilihan kaedah promosi, pembayaran dilakukan setelah tujuan yang telah dicapai tercapai.

Ini sama ada pembayaran untuk pengunjung yang tertarik (dalam kes promosi lalu lintas), atau untuk mencari pertanyaan khusus di bahagian atas. Pada masa yang sama, penting untuk memantau bahawa pelanggan tidak membayar lebih banyak untuk pelawat "kosong".

Mengapa anda tidak perlu membayar tambahan:

Semasa anda menggerakkan trafik, anda tidak boleh mengambil kira lawatan langsung dan lalu lintas berjenama, kerana ini secara tidak langsung hanya bergantung pada pekerjaan pakar SEO.

Dengan promosi kedudukan, anda perlu memantau berapa hari permintaan tersebut dilihat di 3 teratas, 5 teratas, teratas 10. Ini kerana ketika anda berada di tempat yang berlainan, 10 faedah teratas juga untuk pelanggan, kerana 3 teratas dilihat lebih kerap daripada kedudukan 8-10 dalam hasil carian. Sejajar dengan itu, harga permintaan yang berada di kedudukan 8-10 semestinya jauh lebih rendah daripada harga 3 teratas.

RINGKASAN


Untuk apa syarikat itu bertanggungjawab?

Sekiranya promosi berdasarkan lalu lintas: syarikat bertanggungjawab untuk memastikan bahawa laman web ini sentiasa meningkatkan lalu lintas yang disasarkan sebanyak luas penonton ceruk di mana laman web ini dipromosikan, tentu saja memungkinkan, dalam kemampuan syarikat untuk mempengaruhi proses pengoptimuman laman web.

Sekiranya promosi mengikut kedudukan: syarikat bertanggungjawab untuk memastikan bahawa laman web tersebut berada di peringkat setinggi mungkin untuk pertanyaan sasaran terpilih di mesin pencari; sekali lagi, dalam ruang lingkup peluang syarikat yang ada untuk mempengaruhi pengoptimuman. Setinggi mungkin - ini dari kedudukan ke-10 dan lebih tinggi.

Apa yang menentukan pilihan tarif? Bagaimana untuk memahami apa yang lebih menguntungkan bagi saya?

Pilih tarif sesuai dengan matlamat anda: jika anda perlu memaksimumkan lalu lintas, maka strategi lalu lintas; jika anda perlu mengumpulkan lalu lintas untuk senarai permintaan yang terhad, maka strategi untuk kedudukan.

Promosi lalu lintas sesuai untuk semua orang, termasuk laman web komersial. Secara berasingan, kami akan menyoroti jenis laman web yang lebih efisien untuk dipromosikan oleh lalu lintas, dan bukan berdasarkan kedudukan:
  • Projek kandungan
  • E-dagang
  • Hosting
  • Pertukaran
  • Papan pesanan
  • Sumber lain dengan semantik tanpa had
Promosi mengikut trafik sering kali lebih mahal daripada promosi oleh pertanyaan, kerana jumlah pekerjaan secara objektif lebih besar dan proses peningkatan, semantik itu sendiri memerlukan banyak masa. Namun demikian, kebetulan kos promosi mengikut kedudukan mungkin tidak kurang. Sebagai contoh, pelanggan pada dasarnya mempromosikan permintaan dan percaya bahawa hanya senarai tertentu yang dapat menerima pengunjung yang disasarkan. Pada masa yang sama, laman web ini mempunyai senarai permintaan tertentu, premiumnya lebih tinggi daripada premium untuk lalu lintas.

Sekiranya ragu-ragu, lebih baik bercakap dengan pengurus jualan yang dapat membantu anda memilih strategi yang menguntungkan.

Bagaimana untuk memahami bahawa anda tidak perlu membayar tambahan?

Baca kontrak dengan teliti.

Kontrak untuk mempromosikan SEO mengikut lalu lintas: perhatikan sama ada kontrak tersebut mengandungi syarat untuk mengecualikan lalu lintas dengan kata kunci negatif dan lalu lintas asas dari lalu lintas yang disasarkan. Cari juga maklumat mengenai sistem analisis web mana yang mengumpulkan data dan jenis data apa - kunjungan (sesi)/pelawat.

Kontrak untuk promosi laman web mengikut kedudukan: kontrak mesti menyatakan senarai permintaan sasaran dengan jelas, dan menerangkan secara terperinci bagaimana kos dibentuk. Ia juga menerangkan bagaimana syarikat mengetahui kedudukan laman web tersebut.

Bagaimana menilai prestasi kontraktor SEO?

Bagi apa apa Strategi SEO, lihat metrik berikut:
  • Cari dinamik lalu lintas. Adalah wajar bahawa lalu lintas bertambah. Sekiranya lalu lintas stabil, anda perlu memeriksa apakah objektif "siling" telah tercapai dalam topik ini. Dalam kes ini, dinamika stabil adalah pencapaian. Siling boleh diperiksa oleh pesaing (misalnya, perkhidmatan Ahrefs menunjukkan lalu lintas pesaing) atau dengan kekerapan permintaan.
  • Dinamika luasnya semantik. Luasnya semantik adalah berdasarkan berapa banyak permintaan yang dilihat oleh laman web anda secara umum.
  • Dinamika ciri tingkah laku: bilangan dan peratusan penukaran, kadar pentalan (juga dalam Metrik dan Analitis).
Untuk bergerak melalui kedudukan, lihat kedudukan pertanyaan sasaran yang dipilih. Untuk melakukan ini, terdapat banyak perkhidmatan yang akan diakses oleh syarikat SEO kepada anda. Semalt pakar akan membantu anda untuk mengelakkan sebahagian besar kesalahan.

Kesimpulannya

Kepentingan dan kesahihan promosi laman web

Kesahan dan keperluan memiliki laman web sendiri untuk setiap syarikat yang ingin mengembangkan dan mengembangkan perniagaannya tidak memerlukan bukti hari ini. Ia jelas. Penonton Internet yang besar akan membolehkan syarikat permulaan dengan cepat menjadi terkenal dan dikenali.

Lalu lintas yang disasarkan

Tetapi apabila anda melabur dalam promosi laman web anda, anda tidak seharusnya mengharapkan pertumbuhan penjualan dan peningkatan keuntungan. Anda perlu memberitahu pengguna Internet mengenai laman web ini, memperkenalkan robot carian kepadanya, dan banyak lagi. Bagaimanapun, kejayaan sumber Internet secara langsung bergantung kepada populariti dan kehadirannya. Lebih-lebih lagi, adalah wajar sekiranya pengunjung menjadi sasaran, iaitu berminat untuk membeli produk atau perkhidmatan dari syarikat anda. Inilah tujuan promosi laman web anda. Pada masa yang sama, reka bentuk laman web dan kegunaannya mesti dilakukan pada tahap yang tinggi, sehingga setelah mereka masuk ke laman web anda, pelanggan ingin datang lagi.

Pentingnya masuk ke halaman pertama carian

Sebilangan besar pengguna akan masuk ke laman web anda melalui enjin carian yang popular - Yandex, Google, Rambler. Oleh itu, promosi laman web semestinya merangkumi promosi di mesin carian. Perlu diingat bahawa separuh pengguna melayari laman web hanya dari halaman pertama hasil carian. Di sinilah laman web anda harus (untuk frasa utama tertentu) sehingga pengguna akan memperhatikannya dan ingin melihatnya. Oleh itu, terlebih dahulu, susun coretan - serpihan teks yang dilihat oleh pengguna di bawah pautan ke laman web anda di halaman hasil carian dengan betul dan ringkas.

send email